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欧博手机版:36氪研究院|2022年中国乡村旅游行业洞察报告

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头图来源 | 视觉中国

乡村旅游是以农民为经营主体,依托农村地区的自然景观、经济作物、建筑和文化等资源,以人文无干扰、生态无破坏、富有地方资源为特色的休闲、体验旅游形式。近几年,我国乡村旅游快速发展,主要包含以下几类: 1)以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游; 2)以农场、观光果园、茶园等为主的体现休闲、娱乐和增长见识为主题的独家型乡村旅游; 3)以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土文化为主题的乡村旅游; 4)以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游; 5)以体验农事活动、民间传统手工艺等为主题的体验型乡村旅游。

发展环境

需求端:疫情常态化叠加居民生活水平提升,带动乡村旅游需求增加

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在疫情常态化背景下,乡村旅游因具备周边短途和户外体验的双重特征,人流密度小、暴露风险低,成为疫情后旅游需求复苏最快的细分领域。此外,伴随人们生活水平不断提升,其旅游观逐渐理性化。为寻求精神寄托和内在需求,越来越多的人选择休闲、健康的旅行方式,集自然风光、特色文化、特色美食、新奇体验于一体的乡村旅游愈发受到消费者的追捧。据中国旅游研究院数据, 2021年上半年 48%的游客中有 74.5%选择了乡村旅游,消费需求不断增加。

政策端:政策频出,支持乡村旅游应用发展

乡村振兴战略下,乡村旅游是解决“三农”问题的重要途径之一,国家各部门积极发布多项政策,推动乡村旅游发展驶入增长快车道。近几年,我国相继出台一系列扶持政策为乡村旅游发展助力。如 2018年国务院发布《乡村振兴战略规划( 2018-2022年)》,提出利用乡村特色资源发展乡村旅游产业的同时,融入科技、人文等元素发展旅游新业态。随着国家战略指引日益清晰,各项配套政策逐渐细化,并实施落地。针对资金问题,文旅部发文指导乡村旅游企业和从业者用足、用好金融贷款、税费减免等政策保障。此外, 2021年《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出完善相关配套设施,推进农村一二三产业融合发展,全面推进乡村振兴; 2022年《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出推动相关文化业态与乡村旅游深度融合,发展民间文化艺术研学游、体验游,促进产业链深度融合的同时,为乡村旅游可持续发展助力。

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发展现状

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